جنگ در دنیای فرمت ها بالا گرفت
++++++++++++
نویسنده :
کاترین هولاهان
منبع :
بیزینس ویک
ترجمه :
دادبه شاددل
( هفته
نامه عصر ارتباط )
جنگ در دنیای فرمت ها بالا گرفت
تصمیم اخیر استودیوی فیلم سازی پارامونت به استفاده از HD-DVD
ضربه بزرگی به جبهه Blu- Ray و دارو
دسته سونی بود. گویا نمی توان به این زودی ها چنگ فرمت ها را پایان یافته تلقی
کرد.
برای مدت کوتاهی
به نظر میرسید که جنگ میان دو فرمت HD-DVD و Blu-Ray به انتها رسیده است.
در ماههای اخیر مجموعه شرکتهای پشتیبان فرمت Blu-Ray سونی چند قرارداد
مهم با خردهفروشها و اجارهدهندگان مهم فیلمهای سینمایی به امضا
رساندند که باعث شد جبهه HD-DVD تضعیف شود. اما اعلام پشتیبانی انحصاری
استودیوهای فیلمسازی پارامونت (Paramount) از فرمت HD-DVD باعث تغییر
ناگهانی وضعيت شد و حالا پیشبینی نتیجه نهایی این کشمکش دشوار مینماید.
در روز 20 آگوست شرکت مادر استودیوهای فیلمسازی پارامونت یعنی Viacom
اعلام کرد که در نظر دارد از این پس برای انتشار فیلمهای پارامونت،
DreamWorks، Nickelodeon و MTV Films فقط از فرمت HD-DVD استفاده کند.
مایکروسافت و توشیبا پشتیبانان اصلی این فرمت هستند.
تعدادی از
فیلمهای پرفروش امسال از جمله Shrek The Third، Transformers و Blades if
Glory از اولین فیلمهایی خواهند بود که صرفاً با فرمت HD-DVD منتشر
میشوند. این 3 فیلم روی هم 1.5 میلیارد دلار فروش داشتهاند. فیلمهای
پرفروش دیگر امسال مثل مردعنکبوتی 3 و دزدان دریای کارائیب متعلق به
شرکتهای کلمبیا (زیرمجموعه سونی) و دیزنی هستند که روی Blu-Ray منتشر
میشوند.
عقبنشینی جبهه Blu-Ray
راب مور، رئیس واحد بازاریابی، توزیع و تفریحات خانگی پارامونت، طی
مصاحبهای اعلام کرد که علت پشتیبانی پارامونت از فرمت HD-DVD ارزانتر
بودن دستگاههای پخشکننده آن نسبت به پخشکنندههای Blu-Ray است. این
ارزانتر بودن باعث میشود که مصرفکنندگان به آنها تمایل بیشتری نشان
بدهند. ارزانترین پخشکننده HD-DVD توشیبا حدود 400 دلار قیمت دارد در
حالی که ارزانترین پخشکننده سونی 100 دلار گرانتر است. مور میگوید:
«ما فکر میکنیم چیزی که در نهایت باعث برتری یکی از دو فرمت خواهد شد
عامل قیمت است.» او اضافه کرد که تمرکز روی یک فرمت باعث میشود که بتوان
فيلمها را سریعتر و ارزانتر منتشر کرد.
این تصمیم پارامونت برای خیلیها از جمله پشتیبانان Blu-Ray غیرمنتظره
بود. قبل از پارامونت فقط یونیورسال که متعلق به NBC است فیلمهای خود را
به صورت انحصاری روی HD-DVD عرضه میکرد. بیشتر استودیوهای فیلمسازی مثل
وارنر و سايرين فیلمهای خود را روی هر دو فرمت منتشر میکنند و منتظر
هستند که برنده نهایی این جنگ مشخص شود. به نظر میرسید که پارامونت هم
همین روش را در پیش گرفته باشد. پس چطور شد که ناگهان چنین تصمیمي اتخاذ
شد؟ اندی پارسونز، رئیس اتحادیه پشتیبانان Blu-Ray در آمریکای شمالی،
میگوید: «با وجود همه پیروزیهایی که فرمت ما در 2 ماه گذشته به دست
آورده است واقعاً علت این تصمیم ناگهانی پارامونت را درک نمیکنم.»
در این اواخر پشتیبانان Blu-Ray بسیار خوشبین شده بودند. طبق گفتههای
آقای پارسونز فروش دیسکهای Blu-Ray حدوداً 2 برابر فروش دیسکهای رقیب
بود. علت این فروش خوب محبوبیت کنسولهای بازی پلیاستیشن 3 سونی هستند که
توانایی پخش دیسکهای Blu-Ray را نیز دارند و قیمت آنها حدود 600 دلار است
در حالی که بعضی از پخشکنندههای Blu-Ray بیشتر از 900 دلار قیمت دارند.
جبهه پشتیبانان Blu-Ray علاوه بر همه این موارد اخیراً قراردادهای زیادی
هم با شرکتهای طرف سوم به امضا رسانده که نشان از برتري همه جانبه این
فرمت بر رقیب داشتند. روز هجدهم ژوئن بود که بلاکباستر، غول اجاره فیلم
در ایالات متحده، اعلام کرد که در نظر دارد مراکز عرضه انحصاری فیلمهای
فرمت Blu-Ray را گسترش بدهد و به هزار و 450 مرکز برساند. پیش از این
تصمیم فیلمهای Blu-Ray فقط در 250 مرکز اجاره داده میشدند. کمی بعد از
این تصمیم بود که فروشگاه زنجیرهای BJ’s Wholesale Club اعلام کرد فقط
پخشکنندههای Blu-Ray سونی را به فروش خواهد رساند (اگرچه این
فروشگاههای زنجیرهای پخشکنندههای خارجی و دیسکهای HD-DVD سازگار با
Xbox 360 مایکروسافت را عرضه خواهند کرد.)
آیا مصرفکنندگان از خرید خودداری خواهند کرد؟
حال باید بپرسیم که با همه این تفاصیل علت پشتیبانی پارامونت از HD-DVD
چیست؟ یک وبلاگ مربوط به اخبار هالیوود به نام Deadline Hollywood خبر
داد که توشیبا و شرکایش 150 میلیون دلار برای «ملاحظات تبلیغاتی» به
پارامونت پرداخت کردهاند. نمایندگان اتحادیه پشتیبانان HD-DVD و پارامونت
این خبر را نه تأیید و نه تکذیب کردند و فقط به گفتن اینکه «نمیتوانند
جزئیات این قرارداد را فاش کنند» بسنده کردند.
جاش برنوف، کارشناس مؤسسه پژوهشی فورستر، میگوید: هر تفاوتی که در سال
2007 میان قیمت این دو فناوری وجود داشت در سال 2008 از بین خواهد رفت.
این واقعاً عجیب است و انسان را به این فکر میاندازد که در پشت پرده چه
زد و بندهایي وجود دارد.
صرفنظر از اینکه قراردادهای میان این شرکتها چطور بوده است، باید دید
که با وضعیت کنونی آیا مصرفکنندگان به خرید پخشکنندهها و فیلمهای
HD-DVD و Blu-Ray خواهند پرداخت یا نه. برنوف معتقد است که قدرت گرفتن
دوباره HD-DVD باعث گیج شدن مصرفکنندگان خواهد شد و مصرفکنندگان سردرگم
هم کیف پولهای خود را بسته نگه میدارند تا مطمئن شوند وسیلهای که
میخرند به سرنوشت بتامکس دچار نخواهد شد.
پشتیبانیکنندگان HD-DVD امیدوارند که حمایت پارامونت باعث تقویت فروش
فیلمهای مبتنی بر این فرمت شود و به استودیوها امکان دهد تا روی
ویژگیهای این فرمت جدید تمرکز کنند. بدون شک با بیشتر شدن این ویژگیها
کاربران به ارتقای دستگاههای پخش DVD سنتی خود تمایل بیشتری پیدا خواهند
کرد.
آقای کن گرافو که مدیر یکی از استودیوهای یونیورسال و یکی از رؤسای
اتحادیه پشتیبانان HD-DVD است اعتقاد دارد که: «مصرفکنندگان امروزی از
دستگاههای پخش DVD خودشان رضایت دارند و باید چیزی بیشتر از کیفیت صدا و
تصویر در میان باشد تا راضی به خرج كردن پول برای ارتقای سیستم صوتی و
تصويری خودشان بشوند. کاربران باید با چشم خودشان ببينند که این فرمتهای
جدید میتوانند تجربه تماشای فیلم سینمایی را بهتر کنند. حالا پارامونت
میتواند به تمرکز روی تبلیغ ویژگیهای جدید فرمت HD-DVD بپردازد و
کاربران را آگاه کند.»
از طرف دیگر در جبهه Blu-Ray نیز جنب و جوش زیادی وجود دارد. سونی
میخواهد ثابت کند که فرمت Blu-Ray و دستگاههای پخشکننده این فرمت باید
یگانهپیروز میدان باشند. پارسونز اعتقاد دارد که «در این جنگ یا یک فرمت
پیروز خواهد شد یا هیچکدام» به نظر میرسد فعلاً هوشمندانهترين کار برای
کاربران این است که هیچ کاری نکنند و منتظر شوند تا نتیجه این کشمکش مشخص
شود.
+ نوشته شده در
Wed 10 Oct 2007ساعت 9:31 بعد از ظهر توسط محمد رضا |
++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++
